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YAMAHA CUP舉辦至今已經第8屆，參與人數逐年持續創新高，今年更是超過300隊、1000多名學生報名，YAMAHA台灣山葉副總經理高晴珀說，「台灣人對YAMAHA的印象，對音樂比對機車還了解，為了推廣我們的品牌，選擇了孩童的足球，除了要推廣台灣基層足球外，也要讓孩子們的笑容感染大人，並希望建立孩子對YAMAHA的憧憬。」

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在台灣，YAMAH最廣為人知的就是「音樂」，因此為了推廣其他商品，YAMAHA決定舉辦活動來做行銷，「8年前我們也曾想過要推導盲犬計畫，但當時風氣不盛沒有實施，後來選擇足球，主要是因為YAMAHA在日本有職業足球隊，可以讓台灣人和國外的高雄小額借貸快速撥款足球文化交流，而且這個運動是盛行全世界的。」

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會選擇辦小朋友的賽事，除了要積極推廣台灣的基層足球外，高晴珀說，「因為小朋友的笑容最具感染力，不像大人比賽都繃著臉，而且小朋友是我們的潛在顧客，從小開始行銷，他們也會對我們的品牌有比較深刻的印象，甚至是憧憬。」

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